K8凯发曾经首屈一指的网红奢侈品美容仪ReFa，现在正在“骨折”甩卖，单价不到一百。
跟现在的白菜价不同K8凯发，2017年左右的ReFa，卖个1~2000块钱都算便宜，3000多更是常态。
各种种草博主、娱乐圈明星更是把ReFa捧上了天，国内卖断货了，还有大批消费者加价找代购。
许多在当时剁手购入ReFa的消费者，看着如今白菜价的ReFa，纷纷破了防。
只知道躲过了雪糕刺客，逃过了水果刺客，但这个5年前的美容仪刺客K8凯发，还是穿越时空刺痛了打工人。
ReFa等网红美容仪，被再度拉出来“鞭尸”，不仅因为价格大跳水，也因为它一度被传为“智商税”饱受争议。
关于美容仪到底管不管用、值不值钱的讨论，几乎成了美容相关的“日经讨论”。
打着“随时随地改善肌肤、瘦脸消肿”的功效，美容仪们开始和医美、美容院抢饭碗。
高价不必多说，在许多女生的化妆包里，数千元的ReFa想必是单价最贵的一款产品。
ReFa为了让自己显得高端贵气，还特地把第一家实体店开在上海美罗城1层，毗邻各种高端化妆品和奢侈品，拿捏定位。
ReFa主打的是“微电流美容”也就是通过美容仪的尖端释放的微电流来刺激皮肤云云。
在一款ReFa的美容仪上，赫然写有“日本抗衰老专家日比野佐和子（医生·医学博士）推荐”等字样，而且这位日本专家，还是中国抗衰老促进会理事会的一位理事。
既有日产的仙人高逼格，也有国产的权威认证，这位专家浑身上下都冒着“可靠”二字，堪称护肤仪仙人。
有趣的是，因为这条文案，让ReFa在2022年被消协警告、罚款45万元。
原因是，这位“日比野佐和子”根本查无此人，中国抗衰老促进会理事会的理事也是子虚乌有。
能通过一个编造的名字就能骗过无数消费者，需要反思的看来不仅仅是ReFa。
当然，用科技和噱头“糊弄”所有人还不够，在没有直播带货和小红书种草的年代，ReFa能拿下中国市场，还是靠着强大的明星代言。
各路老牌美妆大牌也纷纷入局，从欧莱雅到宝洁，都推出了自己的美容仪产品，甚至老牌电器松下都来掺了一脚。
当年，海外市场给ReFa贡献了117亿日元的收入，其中中国市场高达35亿日元。
以ReFa、雅萌为首的外来美容仪品牌，更是占据了我国美容仪市场将近80%的市场份额。
2022年，由主打褪毛产品的Ulike孵化的品牌极萌就杀入了美容仪大战中，没到几个月就杀入了品类销量榜前列。
此外，国产品牌觅光更是一度超越了日本大牌雅萌，成为美容仪赛道中的新霸主。
以极萌为例，它没有走ReFa的老路子搞微电流，反而转向“射频美容仪”领域发力；
在层出不穷的新技术和新概念冲击下，曾经的“小甜甜”ReFa，也很快过气变成了“牛夫人”。
ReFa的竞品们当然不止在功能和科技方面往前卷，也有商家看中的是美容仪超高的利润率。
所以，一大批打着“ReFa”平替的品牌率先站了出来，打算来一波釜底抽薪。
除了澳洲品牌Lacues直接打着“ReFa平替”的口号冒了出来，来了一波釜底抽薪；
从近几年的电商统计数据中可以看出，国产美容仪，早已经霸榜同类产品多年了。
如今，就连ReFa自己也不再着重美容仪品类的发展，转向在花洒、吹风机等其余产品方向发力。
ReFa的业绩也大打折扣，自从2019年的巅峰期过去后，已经连续5年出现了下滑。
这次ReFa的“遮羞布”被揭穿，其实也暴露出了这一行业背后隐藏的大问题。
曾经被吹得神乎其神的日产美容仪，背后水分都这么大，那么现在仍在火爆的其余美容仪，真的值得信赖吗？
品牌为了把美容仪吹出花儿来，更是加上了各种各样花哨的科技原理，从微电流，到脉冲、电磁波，一应俱全。
实验证明，美容仪确实有一定“改善肌肤”的效果，只不过和品牌宣传以及KOL的带货文案相比，确实没那么“明显”
在一份2020年针对美容仪用户的调查报告中显示，约有50%的用户在过去半年内不曾使用美容仪，更有40%左右的用户K8凯发，对美容仪是否管用持怀疑态度。
如果美容仪的功效是“信则有，不信则无”，那它的低成本高毛利率，就是被摆在明面上的致命伤。
在测评帖子中，被大卸八块的ReFa美容仪，其实就是一些简单的电子元件拼装，据猜测成本不过百元。
ReFa的“师妹”雅萌美容仪，也是各大博主拿来拆机和平替对比的常见素材。
根据部分调查，美容仪的毛利率大概在60-70%左右，比一般家用小电器高出10个百分点左右，高得可怕。
要是“不好用”“不值当”都可以忍受的话，“伤皮肤”就是美容仪的致命伤了。
随手一搜，关于美容仪“用着伤皮肤”“过敏起红疹”甚至“越用皮肤越差”的讨论层出不穷。
2021年8月，在深圳市消协的一次采样调查中，10款美容仪，有6款存在镍超标的现象，不仅美容效果存疑，还更容易引起过敏。
此外还有2款美容仪存在“加热过度”的问题；更是有5款的宣传功效和实际效果严重不符。
过多的需求泡沫，不但会把自己和消费者之间的距离拉得越来越远，还很容易踩上“虚假宣传”的坑。
今年3月份，在国家药监局更新的《医疗器械分类目录》中，把“射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品”列为医疗器械，自2024年4月份起开始执行。
被迫冷静下来的美容仪厂商们，应该借着这个机会，好好在用户体验和真正的科技创新上下下功夫，而不是一个劲儿地卷概念、玩噱头。
修炼中的美容仪品牌们，必须明白一个道理：瞄不准痛点，再牛的卖点都是泡沫。
