K8凯发沙宣撑得起汉高的美发高端梦吗

发布日期:2024-05-07 浏览次数:

  K8凯发“放弃”的沙宣对于汉高而言,恰好是战略发展的重要“支点”。5月6日,汉高对外宣布完成对沙宣大中华区业务的收购。“扩大美发领域版图”“填补高端领域空白”是汉高对于此番收购沙宣做的注解。就像当初成为布局高端洗护美发砝码那样,汉高希望沙宣的加入能够让其高端美发的布局更加完善,但如今市场环境和消费者需求已经发生改变,对于汉高来说,沙宣的加入能带来多大的作用,需要画一个问号。

  5月6日,汉高中国在官网宣布已经完成对沙宣大中华区业务的收购。“此次收购与汉高的战略重点相契合,即在现有的品牌之外,扩大公司在美发领域的版图。沙宣的加入将补充汉高消费品牌在本土市场的业务组合,填补高端头发护理领域的空白。”汉高中国方面表示。

  据了解,汉高此番收购完成后,在大中华区洗护美发市场,将形成以施华蔻、资生堂专业美发、沙宣等品牌为主的美发护发品牌阵容。

  “此次收购沙宣标志着汉高消费品牌在美发行业的一次重大战略扩张,同时也丰富了我们现有品牌和产品。” 汉高消费品牌业务部大中华区副总裁钟经伟表示,“我们很高兴能为大中华区消费者提供更具多样性的美发产品和体验,并进一步巩固我们在美业的领先地位。”

  近两年,汉高在加速布局美发业务,尤其是在以中国市场为主的亚太市场,这种加速布局更为明显。

  2022年2月,汉高宣布收购资生堂集团在亚太地区的专业美发业务。此次收购交易包含授权品牌资生堂专业美发(Shiseido Professional)旗下的Sublimic与普盈丝(Primience)等核心品牌。

  如今收购沙宣只是其战略布局的一环,事实上,早在2017年,汉高就曾以4.85亿美元(约合人民币32.25亿元)的价格收购资生堂旗下的北美专业美发公司Zotos。“进一步加强专业美发业务,扩大品牌阵容”一直都是汉高“买买买”的主要原因。

  在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来,收购沙宣K8凯发,对于汉高而言有不少好处。“沙宣作为一个具有悠久历史和广泛知名度的品牌,将进一步加强汉高在中国市场的地位,为其带来更多的市场份额和品牌影响力,提升汉高在美发市场的竞争力。同时沙宣与汉高的现有品牌和产品形成良好的互补,从而有助于汉高在高端美发领域巩固其权威性。”江瀚说。

  提到汉高,大多消费者首先想到的是施华蔻染发剂。汉高旗下的施华蔻染发剂在中国市场的布局颇为成功。欧特欧国际咨询数据显示,2023年7月MAT(2022年8月—2023年7月),施华蔻以8.68亿元的零售额、1443万件的销量,稳居全网美容美发造型类品牌零售额排行榜第一。

  汉高成立于1876年,目前在全球主要有粘合剂技术、化妆品/美容用品、洗涤剂及家用护理三大业务,其中K8凯发,化妆品/美容用品占19.28%。而在2022年,汉高集团将化妆品/美容用品、洗涤剂和家用护理业务合并,成立消费品牌业务部,美发业务也归入这一部门。除了施华蔻,汉高旗下的美发业务包括保丽、伊采,及Authentic Beauty Concept等多个护理K8凯发、造型、染发与烫发品牌。

  就收购相关问题,北京商报记者致电汉高中国进行采访,但截至发稿电话未接通。

  推动业绩增长是汉高集团收购沙宣的重要原因。汉高中国方面在收购公告中不避讳地提到:“提升美发业务,加速业绩增长。”

  财报数据显示,2023年,汉高集团销售额下降3.9%至215.14亿欧元,其中,消费品牌业务部销售额为105.65亿欧元,同比下滑3.3%。而在2022年,汉高的销售额为223.97亿欧元,同比增长11.6%

  沙宣诞生于1954年,1985年被收入麾下,1997年,进入中国市场,主攻一二线城市,定位高端。在宝洁运营下,2010年前后,剪沙宣头、用沙宣洗发水成为很多时髦女性的标配。而宝洁凭借着中低端海飞丝、飘柔,高端沙宣等的布局,成为了中国洗护市场上最炙手可热的存在。尼尔森数据显示,在2014年国内洗发水市场,宝洁的市占率为50.4%,稳坐洗发水市场头把交椅。

  时过境迁,如今再说沙宣布局高端或许有点“名不副实”。从沙宣当前的售价来看,单品价格基本在200元以下。在不少“95后”“00后”消费者眼中,沙宣已经成为大众品牌。

  事实上,高端洗护市场早已变天。京东发布的《2022个人洗护趋势报告》显示,国内洗护发行业呈现高端化、功能型两大发展趋势,其中,高端洗护发产品销量同比增长超90%。

  其中,欧莱雅的卡诗、馥绿德雅等高端品牌成为新宠。在墨镜洞察2022年和2023年两份全网洗护榜单中,卡诗分别拿到了5.5%、6.3%的市场份额,排在第一位。而定位高端的馥绿德雅在2023年与橘朵就中国区业务达成合作,加速布局中国市场。像卡诗、馥绿德雅产品单价基本在300—500元之间,少部分产品价格则更高。沙宣的定位似乎已经不再满足当下高端定位。

  当被归类为大众洗护品牌时,沙宣影响力、销量也不及“对手”。根据公开数据,沙宣已经远不及海飞丝、潘婷等姐妹品牌。根据欧特欧数据,2023年上半年,线上市场,沙宣的市场份额为2.2%,销售量虽同比增加5.28%,但是销售额却同比下降8.7%,而潘婷和海飞丝的市场份额均比沙宣要高,分别为4.83%、4.45%。

  “随着时间推移,沙宣逐渐变得相对平价,这使得它在与高端洗护美发品牌的竞争中处于不利地位。汉高收购后如果依旧定位高端,需要通过重新定位、产品创新和市场推广等手段,提升沙宣在高端美发领域的竞争力。”江瀚说。

  不过,在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来,汉高集团收购沙宣,并非是沙宣可以弥补高端美发产品线。相反,与施华蔻价格带相比,沙宣属于中档品牌,而这恰恰补充了汉高集团大众化市场区域。另一方面,此前沙宣是宝洁旗下品牌,被并购后,其原本拥有的客户资源可以转化成为汉高集团的资源,这对于汉高集团而言,反而增加了自己的渠道资源。

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